Не обошло нас стороной и безумие 2022 года.
Когда началась война на Украине, компания Google объявила о прекращении показа рекламы в России.
Из-за этого доходы русскоязычных каналов наших клиентов упали более чем на 70%, причем произошло это очень резко, буквально сразу.
Наша команда все еще занимается устранением повреждений.
И быстрее всего мы сделали это на канале Эвана Кармайкла.
Вот что мы сделали
1) Увеличение количества опубликованных видеороликов.
Несмотря на то что многие утверждают, что количество видеороликов не влияет на то, чтобы YouTube рекомендовал их чаще, мы все же решили сделать ставку на это.
Это дало положительный эффект через 2-3 месяца.
2) Тщательный отбор материалов для публикации.
На оригинальном канале Эвана есть много видео, которые мы еще не перевели на русский язык. Это дало нам возможность выбирать из множества тем. В результате мы смогли выбрать тему ролика на основе аналитики. Если в последнее время на российском канале была популярна определенная тема или видеоролик об определенном человеке, мы можем запланировать публикацию аналогичной темы или о том же человеке на ближайшее время.
3) Оптимизация уже опубликованных видеороликов.
Если видеоролик хорошо работает, то мы можем сделать что-то с ранее опубликованными видеороликами о том же человеке или на ту же тему. Например, если видеоролик об определенном человеке пользуется успехом, то мы вносим правки в описание и теги старых видеороликов об этом же человеке, чтобы они также подтягивались. После закрытия монетизации на территории России мы сосредоточились на этом, и старые ролики стали догонять, что увеличило общее количество просмотров на канале.
4) Акцент на использовании премиальных инструментов (например, VidIQ, TubeBuddy)
Постоянное A\B тестирование миниатюр и заголовков, отслеживание метаданных конкурентов, работа с ключевыми словами (SEO) — все это принесло свои плоды уже через 3-4 месяца.
Результаты
Мы смогли резко увеличить количество просмотров и вернуться к прежнему доходу даже при 70%-ном сокращении.
