Em algum momento, Jimmy decidiu localizar seus canais para outros idiomas.

Tivemos a oportunidade de traduzir o canal em russo do MrBeast.

Foi uma experiência emocionante.

Seleção de atores

A Frontways tem sua própria equipe de tradutores e dubladores, mas, para esse projeto, a qualidade tinha que corresponder ao nível da dublagem de Hollywood.

Ou seja, era necessário encontrar um estúdio com atores e um engenheiro de som.

Após entrarmos em contato com os principais estúdios e organizarmos um casting para cada um deles, oferecemos o StudioBand para esse projeto.

Esse estúdio atendeu a todos os critérios de profissionalismo. As vozes no estúdio eram jovens, o que foi perfeito para o projeto.

Assim, encontramos a opção mais adequada em todos os aspectos.

Durante o trabalho no projeto, ficamos convencidos de que não estávamos errados em nossa escolha, pois o StudioBand provou ser um verdadeiro profissional em sua área. É um prazer enorme trabalhar com eles.

Pesquisa do mercado de língua russa de YouTubers

Isso foi necessário para determinar quais blogueiros seriam os mais adequados para anunciar o novo canal MrBeast.

Foi aí que surgiram os primeiros desafios. Recebemos um orçamento, mas os YouTubers que falam russo acabaram sendo excessivamente caros.

Alguns preços chegaram a US$ 14.000 por uma promoção de 30 segundos, e estamos falando de canais com até 10 milhões de assinantes.

Mesmo no mercado espanhol, os criadores cobraram muito menos por uma menção. Ao mesmo tempo, seus canais tinham mais de 30 milhões de assinantes.

Tive que entrar em contato literalmente com todos os YouTubers que falam russo (ou com suas agências), discutir o preço e negociar.

Como resultado, conseguimos encontrar várias opções adequadas a um preço acessível.

Controle rigoroso da qualidade da produção

Foi um momento muito interessante. O projeto exigia várias pessoas diferentes de nós para verificar cada etapa da produção (Assistência de Qualidade):

• Script
• Tradução
• Dublagem
• Mixagem de som
• Edição

No início, eu não entendia por que eram necessárias pessoas separadas para essas tarefas. Mas, no fim das contas, isso foi muito importante.

Detalhes muito pequenos (erros, manchas, inconsistências) foram detectados com muita frequência. Eles podem não ser visíveis para o espectador, mas, como dizem, tudo está nos detalhes.

Nossa equipe literalmente releu, ouviu e assistiu novamente a cada vídeo dezenas de vezes antes de publicar.

Às vezes, era necessário que o dublador corresse para o estúdio para regravar uma palavra em que ele colocou o sotaque errado.

Depois dessa experiência, contratei uma pessoa separada para o controle de qualidade na Frontways. Percebi como isso é importante.

Afinal, o vídeo é o produto que criamos e, mesmo que o erro seja pequeno e ninguém o veja, você não pode ignorá-lo.

São as pequenas coisas que separam o profissional do amador.

Quando a guerra na Ucrânia começou, o Google anunciou que estava fechando os anúncios na Rússia.

Por causa disso, a receita dos canais de língua russa de nossos clientes caiu em mais de 70%, e isso aconteceu de forma muito abrupta, literalmente de imediato.

Nossa equipe ainda está no processo de reparar os danos.

E fizemos isso o mais rápido possível no canal de Evan Carmichael.

Aqui está o que fizemos

1) Aumentou o número de vídeos publicados.

Apesar de muitos dizerem que o número de vídeos não afeta o fato de o YouTube recomendá-los com mais frequência, ainda assim decidimos apostar nisso.

Isso teve um efeito positivo após 2 a 3 meses.

2) Seleção cuidadosa do conteúdo para publicação.

O canal original de Evan tem muitos vídeos que ainda não foram traduzidos para o russo. Isso nos deu a oportunidade de escolher entre uma variedade de tópicos. Como resultado, pudemos selecionar o tema do vídeo com base em análises. Se um determinado tópico ou vídeo sobre determinadas pessoas tiver sido popular no canal russo recentemente, podemos programar a publicação de um tópico semelhante ou sobre a mesma pessoa em um futuro próximo.

3) Otimização de vídeos já publicados.

Se um vídeo funcionar bem, podemos fazer algo com vídeos publicados anteriormente sobre a mesma pessoa ou tópico. Por exemplo, se um vídeo sobre uma determinada pessoa for bem-sucedido, faremos edições na descrição e nas tags de vídeos antigos sobre a mesma pessoa para que eles também sejam exibidos. Após o encerramento da monetização no território da Rússia, nós nos concentramos nisso, e os vídeos antigos começaram a se recuperar, o que aumentou o número total de visualizações no canal.

4) Ênfase no uso de ferramentas premium (por exemplo, VidIQ, TubeBuddy)

Testes constantes de miniaturas e títulos, acompanhamento dos metadados dos concorrentes, trabalho com palavras-chave (SEO) – tudo isso valeu a pena depois de 3 a 4 meses.

Resultados

Conseguimos aumentar drasticamente as visualizações e voltar a ter a mesma receita, mesmo com 70% de corte.

Era 2016 e eu estava no início do meu projeto. Na época, eu nem sabia o que iria fazer; no entanto, sabia algumas coisas:

Eu adorava inglês

Eu adorava projetos criativos interessantes

Adorei o conteúdo de vídeo educacional

No início, eu apenas tentava entrar em contato com projetos interessantes para pedir permissão para traduzir seu conteúdo para o russo. Inicialmente, a ideia era simplesmente compartilhar conteúdo estrangeiro interessante no mercado de língua russa.

Escrevi para Charlie para pedir permissão para traduzir um de seus vídeos para o russo e, por uma feliz coincidência, ele estava procurando uma pessoa que pudesse traduzir seu conteúdo para outros idiomas.

Lembro-me de que me apaixonei imediatamente pela ideia de fazer projetos oficiais em russo.

Foi assim que nasceu o Charisma on Command em russo. Esse foi o primeiro idioma estrangeiro de Charlie e agora o canal foi traduzido para seis idiomas.

Como eu não tinha uma equipe na época, realizei todas as tarefas sozinho.

Tradução, interpretação de voz, promoção.

Naquela época, eu era muito bom em traduzir do inglês. Cheguei a trabalhar como tradutor autônomo.

Eu sabia um pouco sobre promoção no YouTube, mas não muito.

E eu não sabia NADA sobre dublagem.

Para mim, a dublagem foi o teste mais difícil.

Normalmente, eu falo assim

Além de minha fala não ser muito clara, eu ainda não tinha o equipamento adequado. Nem mesmo um microfone comum.

Lembro-me de que eu tinha que alugar equipamentos ou pegá-los emprestados de amigos e gravar vozes à noite para poder devolver o equipamento pela manhã. E todas as vezes, antes de gravar, eu tinha que trabalhar minha voz e pronúncia.

Como promovi o canal

1) SEO de cauda longa

Este é um canal “Como fazer”, portanto, entendi que o SEO era indispensável aqui. Naquela época, eu entendia o básico, mas comecei a aprender todos os dias em profundidade como o SEO funciona e, em especial, no YouTube.

Inicialmente (por ignorância), eu apenas traduzi os títulos originais e publiquei o vídeo. Depois, percebi que esses títulos eram muito genéricos.

Ou seja, a manchete “How to Be Confident” (Como ser confiante) pode funcionar bem para o canal original, uma vez que ele já tinha um grande público. Mas para um novo canal pequeno, você precisa usar palavras-chave menos competitivas.

Além disso, alguns vídeos originais não eram nem um pouco amigáveis para SEO. Eles se chamavam algo como “O paradoxo da confiança” ou “O maior erro que as pessoas cometem ao namorar”. Esses não são títulos ruins para serem recomendados, mas, novamente, não no caso de um novo canal.

Portanto, mudei completamente esses tipos de títulos e os tornei compatíveis com SEO.

2) Fóruns, blogs e redes sociais

Escrevi para absolutamente todas as comunidades de desenvolvimento pessoal que encontrei no mercado de língua russa, solicitando a publicação de um vídeo do canal. Alguns deles me ofereceram para escrever um guest post, outros sugeriram que você traduzisse um vídeo bem temático.

Por exemplo, naquele momento, o entusiasmo em torno de Conor McGregor funcionou muito bem para mim. Havia muitos vídeos sobre ele no canal, e havia muitas comunidades de fãs de Conor na comunidade de língua russa. Usei isso a meu favor e escrevi para cada um deles assim que tivemos um novo vídeo sobre Conor.

3) Cartão “oficial

Naquela época, não havia esse fenômeno de localização oficial. Pelo menos no mercado de língua russa. É claro que os filmes e séries de TV de Hollywood foram oficialmente dublados (embora nem sempre oficialmente). Mas se você estiver falando de canais do YouTube ou cursos em vídeo, então tudo era ilegal. A maioria simplesmente traduziu o conteúdo sem permissão.

Eu era uma espécie de pioneiro.

Percebi que precisava usar isso para promover o projeto, então comecei a escrever em todos os lugares que esse era o canal oficial, que estávamos colaborando com o Charlie.

Como eu esperava, ninguém acreditou em mim…

Alguns até escreveram que foi muito descarado da minha parte roubar conteúdo e escrever que esse era um canal oficial.

Então pedi ajuda a Charlie e eis o que fizemos:

• Charlie adicionou um canal em russo à lista de canais do canal original.
• Charlie gravou uma mensagem em vídeo dizendo que este era o canal oficial em russo, e publicamos esse vídeo no canal em russo.
• Em seu vídeo original, Charlie mencionou que agora tem um canal em russo e deixou um link para ele. Traduzimos esse vídeo e também o publicamos.
• Fizemos uma sessão de perguntas e respostas com Charlie, na qual ele respondeu a perguntas de seus assinantes que falam russo.

Depois disso, conseguimos convencer as pessoas de que era real.

Acho que foi um passo importante, pois foi uma novidade para as pessoas se inscreverem no canal americano do YouTube e fazerem parte do público oficialmente. Não apenas assine o canal do estúdio de dublagem, que traduz vários vídeos diferentes ilegalmente, mas assine o próprio autor em seu canal oficial em russo.

Isso funcionou bem, pois comentários como “Oh! Uau! Parece que é um canal oficial, achei que você estava apenas roubando como todo mundo. Me inscrevi”. Tenho certeza de que isso teve até mesmo um efeito viral, em que as pessoas contaram umas às outras que existe um canal oficial de um blogueiro americano.

As primeiras pessoas da equipe e os novos clientes

O SEO de cauda longa, as promoções da comunidade e o “cartão oficial” começaram a dar frutos. Um mês depois, em média, até 10 pessoas por dia começaram a se inscrever no canal.

Depois, 20-50.

Depois, cerca de 100 a 300.

O canal entrou em uma fase de crescimento estável.

Aos poucos, meu amigo começou a me ajudar com as traduções, e as pessoas começaram a me escrever com propostas para ajudar nesse projeto.

Em um período de tempo relativamente curto, havia tantas inscrições de candidatos que comecei a “filtrar”. Organizei entrevistas com os candidatos, dei a eles uma tarefa de teste e depois escolhi o melhor.

Foi assim que formei minha primeira equipe.

Enquanto isso, comecei a escrever para outros autores, e Charlie me recomendou a alguns de seus colegas criadores.

Começamos a trabalhar com Patrick Bet-David (Valuetainment), Thomas Frank e Evan Carmichael.

Primeira grande vitória

Depois de seis meses administrando o canal Charisma on Command, ele ganhou cerca de 30.000 assinantes.

Era um dia típico de outubro, e eu publiquei um vídeo no canal e depois saí para passar o fim de semana com minha namorada (agora ela é minha esposa).

Quando voltei para casa depois de dois dias e acessei o painel de controle do canal, vi algo incrível.

O vídeo que publiquei se tornou viral.

Você tinha 50.000 assinantes no canal.

Naquele momento, já havíamos lançado as vendas do curso em vídeo do Charlie em russo e, nesses dois dias, elas bateram o recorde.

Depois de mais dois dias, assistimos ao vivo quando o canal ultrapassou a marca de 100.000 assinantes.

Foi uma loucura.

O mesmo vídeo também se tornou viral no canal original, o que me deu uma lição importante ao trabalhar com outros projetos.

Percebi que um vídeo popular no canal original provavelmente se tornará popular em outro idioma. Mas esses vídeos devem ficar “escondidos na manga” até que o canal tenha pelo menos 30 a 50 mil inscritos.

Foi uma aventura interessante que continua até hoje. Ainda estamos trabalhando com Charlie e, durante esse tempo, fizemos muitas coisas legais:

• O canal em russo tem quase dois milhões de assinantes.
• Após o sucesso do canal em russo, Charlie foi além e lançou canais em outros idiomas.
• Traduzimos para o russo dois grandes cursos em vídeo de Charlie.
• Contratamos um instrutor que fala russo e ministra cursos em russo.
• Publicamos o livro de Charlie em russo, que agora é vendido em quatro países.